染髮

1不知道這些美容談資2015年你就白混啦！回頂部都說市場如戰場 這話放在美容圈也不例外。每年琳琅滿目的單品出爐 五花八門的行銷模式湧現 目標都只有一個那就是愛美女性的錢包。要想在朋友聚會上口吐蓮花 將美容圈風雲分析得頭頭是道 你就不能不知道2015年曾發生了這些美容大事件。一、大牌化妝品降價潮今年5月 國家宣佈化妝品進口關稅由5%降至2% 歐萊雅中國率先做出反應 宣佈下調大部分進口產品價格 以鼓勵中國消費者購買。不久 雅詩蘭黛集團也發表聲明 下調部分藝員產品的建議零售價格。隨後便引發了整個行業的蝴蝶效應 資生堂、寶潔、愛茉莉等一系列化妝品大集團紛紛跟風降價 使得進口美容品的降價風潮幾乎彌漫到了所有品牌。而降價幅度也超過人們之前的預期 有的甚至高達25% 相當驚喜。降價是最好的品牌文宣在海淘代購熱潮不褪的當下 美妝大牌爭相降價 看似無奈之舉 但其實也是爭搶頭條的大好時機。尤其當國家調整關稅政策的新聞剛一露出 品牌們就積極回應 相當於是不花錢打廣告 借助新聞風口為自己做了一次大型公關活動。撇脂定價策略大牌們的此次集體降價可以被看做是行銷學中的撇脂定價策略 類似雅詩蘭黛小棕瓶、海藍之謎精華面霜、蘭蔻小黑瓶這些高端概念、申請過核心技術專利、缺乏競爭對手的產品 消費者對價格沒有可參照的樣本 囙此雖然價高 他們依然在中國市場熱賣了很多年 早已收回投資成本 並有不錯的盈利。而選擇在此時降價 既能够穩固原有銷售群 同時也能帶領藝員產品進入更大的消費群體。2回頂部二、海外購熱門品牌排隊登入國內的美妝品市場已經足够讓人眼花繚亂 然而貪心的消費者還是沒有停止海外代購的脚步。除卻價格因素 這些品牌更為精准的市場定位 往往能吸引一撥看似小眾但實則基數龐大的群體。於是乎 他們也難以抗拒中國市場的巨大吸引力 在今年紛紛登入大陸市場。韓系代表：IOPE、toocoolforschool、呂韓流席捲美妝界不是一天兩天的事 從《想你》開始 幾乎每一部熱門韓劇都會捧紅一個唇色。如果說像《星你》等劇在中國的熱播飄眉推薦 允兒、秀晶、IU等韓國妹子的大火只屬於韓國美妝品在中國市場的前期普及和醞釀 那麼今年IOPE、toocoolforschool、呂等韓國品牌進駐中國 可謂是品牌商們作出了更實在的市場舉措。歐美系：TomFord、Melvita、Lush、香邂格蕾、康如、EveLom韓系大熱 歐美品牌也沒閑著。歐萊雅集團今年為中國市場引進了vintage香水品牌香邂格蕾 主打形象是曾征服了歐洲皇室及拿破崙一世的古龍水開山鼻祖。雅詩蘭黛集團也不甘示弱。

TomFord的boy系列唇膏刷爆朋友圈無痛飄眉 以男神理念另闢蹊徑 風頭一時無兩。隸屬歐舒丹集團旗下的植物護膚品牌Melvita蜜葳特、與雅漾同集團公司的護髮品牌Klorane康如、奇趣美體護膚品牌Lush嵐舒等 則為美妝市場新添一股天然之風。3回頂部三、國產小鮮肉搶灘美妝粉絲經濟今年無論是媒體圈還是品牌圈 都紛紛將目光對準了國產小鮮肉。雖然雙冰四旦的江湖地位仍在 但論影響力 都遠遠比不上吳亦凡、鹿晗、TFboys這些小鮮肉們。美寶蓮簽約吳亦凡擔綱代言人、鹿晗擔任巴黎歐萊雅氣墊霜的推廣大使 霍建華擔任SK-II代言人 就連植村秀砍刀眉筆在做網路推廣時都找上了胡歌 就是因為看中這些當紅男明星能够吸引女粉絲為之瘋狂買單 哪怕只是微博中的一張照片一句話 都為產品銷量做出大量貢獻。反正女生本來天天就要用化妝品 為何不買自家偶像帶鹽的呢？一舉兩得。熱播劇集助推代言人靈感今年 幾乎每部熱播劇集/綜藝都會帶紅一幹劇中的男主男配 《花千骨》帶紅霍建華 《偽裝者》《琅琊榜》帶紅了胡歌、靳東、王凱 《羋月傳》火了黃軒 《花少》火了井柏然楊洋。品牌當然比粉絲更敏感 甚至會在劇集未播時就早早簽下合作協定 只為候准時機 在該藝員人氣最旺的時候投放推廣 蹭一把話題熱搜度。本土藝員更接地氣相較前兩年韓國歐巴在中國大行其道 今年反而是本土藝員更受歡迎。對品牌方來說 與本土藝員合作 首先不會遇到不同語言文化溝通上的問題 也不會有跨國合作帶來的各種法律流程上的煩惱；其次 本土藝員配合度更高 無論是拍攝採訪 都能將藝員價值利用到最大化 媒體也樂得跟nice的藝員打交道 既能順利完成交稿任務 對藝員本人來說又新增了曝光量 何樂而不為？品牌年輕化策略鮮肉藝員錢途不可估量縱觀今年各大牌的發展方向 不難發現 連蘭蔻、雅詩蘭黛、LaPrairie這些傳統印象中的貴婦大牌都開始走年輕化路線了 畢竟年輕人才是生產力 年輕人才是轉化率。幾乎完全可以預測 像TFboys、吳磊這樣的當紅小鮮肉 再過兩年等他們成年 一定會成為各大品牌商爭搶的香餑餑。4回頂部四、新奇特美妝品重繪三觀盤點近兩年的美妝新品趨勢 最大的主題就是偷懶！偷懶！偷懶！身處如今這個時代 每個人每天都是忙忙忙 哪有空成天給你護膚七步驟、畫個大全妝出門啊？最好能有一瓶霜 一瓶頂過去五瓶 嗖嗖塗兩下 皺紋沒了、毛孔不見了、蘋果肌飽滿了、腰不酸了、腿不疼了 鳳姐也變蔡依林了！懶人美妝術大行其道關鍵字：咬唇膏、美肌霜、半永久化妝、睡不醒頭今年很多品牌都推出了一管多效的彩妝保養品無痛飄眉 最典型的就是咬唇膏 摒弃了先用遮瑕霜遮蓋嘴唇邊緣、再用唇刷將唇色暈染開的繁瑣步驟 而是將兩到三個漸變色直接設計在同一隻唇膏上 只需塗一次就能實現嬌嫩欲滴的咬唇效果。Laneige蘭芝雙色立體唇膏RMB195/2g方形切割 輕鬆塗抹 只需一抹即可勾勒精准唇形。柔潤質地 流暢延展 打造飽滿均勻的靚麗色彩。同理 還有將飾底乳與面霜合二為一的修顏霜 號稱睡覺時也能使用 讓老公永遠看不到自己純素顏的樣子。

聽起來也是誘惑滿滿。Dior迪奧夢幻美肌修顏乳RMB880/30ml零色素配方 多重光幻親肌因數勻滑肌膚 弱化膚色不均、色斑、泛紅、暗沉、細紋、毛孔等表面瑕疵。肌膚觸感細膩順滑 呈現出即使沒有化妝仍堪稱完美的無瑕美肌。Armani阿瑪尼黑鑰匙光影美膚修顏霜RMB1400/50ml蘊含覈心成分南非鳳凰草 憑藉其强大復蘇能量。

啟動肌膚再生機制 加速細胞新生。革新科技與混合色素相融 令肌膚即刻散發自然通透的光采。5回頂部當然 走在美容更前沿的小夥伴們表示這都不算事兒 她們早就開始嘗試半永久化妝啦！半永久紋眉、半永久眼線 甚至半永久紅唇 將自然的妝效加了個保質期 省卻了每天早起化妝的煩惱 還能假裝自己每天素顏出街 難怪瞬間風靡。要說2014年是待我長髮及腰 公子娶我可好 那2015年一定是待我長髮及腰 一刀剪成Lob。從藝員紅毯到各路博主 有個Lob頭都是時髦的象徵。更關鍵的是 Lob頭還演化出了個孽種叫睡不醒頭。就算你昨晚濕著頭髮入睡早上起來翹成了雞窩 或是直發變翹、剛去店裡燙好的卷髮變塌 只要長度符合發尾在下巴和肩膀之間的要求 都可以隨便捯飭幾下出門 然後大言不慚地說我這可是時尚時尚最時尚的髮型。完美是什麼鬼？睡不醒就是隨意才好！6回頂部類醫美保養品推陳出新關鍵字：水光導入、繃帶面霜隨著醫美科技的發達 越來越多的普通人也開始嘗試醫美整形與微整形手術。然而無論是光子嫩膚、水光針或是玻尿酸、肉毒杆菌注射 它們都屬於微創型手術 有創口就有感染與過敏風險 而類醫美保養品則很好地填補了這一市場空缺。這一類產品通常採用業內最高濃度成分 護膚功效治標又治本 相較醫美手術 更是大大降低了愛美成本 不用打針實現逆齡指日可待。LorealParis巴黎歐萊雅複顏玻尿酸水光充盈導入精華乳RMB260/15ml從玻尿酸水光導入中汲取靈感 首次採用最高濃度微分子玻尿酸和自然界抗氧化翹楚黑麥提取物 以護膚品的筦道帶來玻尿酸水光導入的功效 填充肌膚細紋 令肌膚膨潤充盈 保持肌膚年輕的狀態。HR活顏修護舒緩晚霜RMB3480/50ml首度融入業界最高30%濃度玻色因 結合獨特夜間舒緩系統 兼具自愈能力與敏感舒緩 令老化受損微創肌膚即時新生 完美修復歲月痕迹。