染髮

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　　中國江蘇網訊正實施二次出新改造的盛家崗街沿街店招。　　近段時間，位于雨花臺區西善橋街道岱山潤福城的主次干道上正張羅一件事：重新規劃設計，為沿街店鋪定制店招店牌。轄區范圍內17條街道、涉及超過400余家店鋪，工作量可謂不小。為何選擇在這個時候下大力氣對沿街店招提檔升級，用負責該項目的街道綜合行政檢查執法大隊長朱向軍的話來說，是因為隨著岱山片區入住居民的增多、商業氛圍的聚集，原有色彩呆板統一、設計缺乏美感的店招頻頻讓居民和店家吐槽，已經成為城市品質提升、管理精細化的最大障礙。　　說到街巷環境整治后的沿街店招出新，最近儼然已成為網紅。統一即美感的粗放式設計、施工讓多個城市都鬧出笑話。“店招店牌要不要管？肯定要管，但問題是怎么管一直只有大框架，在方便管理和便于施工的妥協下，最終演變成目前普遍見到的管理者、施工方‘一刀切’現象。”十多年前，朱向軍曾親身參與了南京規模最大的一次戶外廣告整治。設置無序、管理混亂、大頭大腦、大大咧咧、大紅大紫等詞語被他用來形容當時的情況。到后來，隨著對戶外廣告、環境綜合整治等規范性要求的出臺，“橫向一個面，縱向一條線”成為包括沿街店招在內等戶外廣告管理的最精煉概括。　　“就是從那個時候開始，整條街的店招一個顏色、一種字體被廣泛采用。如果底板和字體顏色搭配合理、店招設計考慮到周圍環境還好。一旦兩者都欠缺，老遠看就是一條街上所有樓房套個腰帶。”朱向軍告訴記者，作為一座數年內拔地而起的新城，岱山的諸多樓宇在交付后無論是居民還是沿街經營戶入駐都有個過程。出于當時的管理需要，所有沿街店招提前安裝了統一的底版鋼架，并把咖啡色作為統一色進行外裝噴涂。“當年人少還覺得無所謂，現在已經發展成一個十多萬人的城鎮。居民吐槽太丑，經營戶反映沒特色影響生意，商戶自己動手改造不符合標準我們管理起來同樣麻煩。”平治社區籌備辦所在的衡村街目前正在進行沿街店招二次更新，談及此前大一統店招的問題，社區黨支部書記徐燕說了件趣事：“有新入住的居民一早下樓買包子，前天光顧的包子店，第二天愣是沒找到，因為店招從顏色到字體都一個樣。”　　針對近兩年片區各類基礎設施逐步完善后暴露出來的城市精細化管理新問題，從去年7月開始，西善橋街道嘗試以試點的方式對現有的沿街店招進行改造提升。在位于油坊社區的七賢街，記者看到，盡管店招的原鋼架結構依舊，但從字體、底板間的顏色搭配到店鋪間色差的跳躍，既不違和又突出了設計的美感。為方便突出各店家經營品類，甚至設計了不同的LOGO，讓店家自主選擇。由于七賢街定位竹林七賢文化，灑脫飄逸，所有的店招字體沒有從固定字庫中選取，而是每個字由設計人員在電腦中畫出來。做到即便是同一個字，也有細微差別，這些經驗目前正在岱山片區沿街店招二次出新中被采用，力爭讓這座由五湖四海聚集形成的城鎮實現品質提升的同時，也因生活中觸手可及的符號催生出共同文化。　　“曾看過一個店招，店名是‘離百年老店還差九十七年’。雖然樣式也是統一的，但字樣、大小、顏色完全不一樣，既有文化味還有美感，我一下子就記住了。”東南大學副教授顧大松是南京城治委委員之一，對于店招‘一刀切’的做法他不認同是“懶政”的說法，而是認為管理者過于“勤”。“強制式的審美不是美，在國內外不少城市的商業街，琳瑯滿目的門店、錯落有致五彩繽紛的招牌甚至是城市品牌、網紅打卡集中地。店面招牌除了品牌標示作用外，最大的賣點是煙火氣。打造得好，本身就是一種景觀、一種城市文化。”　　記者陳彥攝影報道

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