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艾媒網iimedia發布時間：19-08-2716:51脫發群體的共同需求催生了毛發健康產業，涵蓋洗護、保健品、理療、醫美、電商等多元業態，特別推動了養發護理(如霸王、章光101)、植發機構(如碧蓮盛、雍禾植發)、假發產業(如瑞貝卡)等的蓬勃發展。近年來，“脫發”已經成為年輕人調侃最多的話題之一。日前，iiMedia Research(艾媒咨詢)發布了《2019-2021年中國脫發保健行業趨勢與消費行為數據研究報告》，圍繞中國脫發群體催生產業發展背景、日常保健類防脫發產品品類、醫美植發行業、假發制品行業、脫發推出產業趨勢進行分析解讀。中國脫發人群超2.5億，需求催生毛發保健產業脫發是指頭發脫落的現象，分為正常性脫發與病理性脫發。正常脫落的頭發都是處于退行期及休止期的毛發，由于進入退行期與新進入生長期的毛發不斷處于動態平衡，故能維持正常數量的頭發。病理性脫發是指頭發異常或過度的脫落，脫發原因除了季節性因素外，大多由先天性因素如遺傳，或者是后天壓力、飲食等造成的。根據國家衛健委發布的脫發人群調查顯示，我國脫發的人群已經超過2.5億。另據iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，脫發人群中，女性化、年輕化趨勢明顯。性別方面，男性約1.63億，女性0.88億；年齡方面，60%的人在25歲就出現脫發現象。脫發群體的共同需求催生了毛發健康產業，涵蓋洗護、保健品、理療、醫美、電商等多元業態，特別推動了養發護理(如霸王、章光101)、植發機構(如碧蓮盛、雍禾植發)、假發產業(如瑞貝卡)等的蓬勃發展。艾媒咨詢分析師認為，隨著消費者對毛發外觀、毛發健康等產品需求的不斷增長，毛發健康產業獲得了資本市場的高度關注。針對不同問題、不同群體的脫發需求，毛發健康產業應當拓展不同的發展路徑，針對消費者需求推出定制或半定制的個性化服務以爭取市場。多種應對脫發產品出現，并展現巨大商業潛能目前，毛發健康產業目前主要包括日常保健、醫美和發制品幾類。日常保健方面，防脫發產品類型主要分為洗遼產品、內服產品和理療產品。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2017年，中國營養保健市場總額超過7000億元，其中，生發保健品的未來增長空間巨大，防脫洗發水市場規模8.07億元，同比增長12.8%。從內服產品來看，iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，功效是中國網民購買營養保健品的最大動因，其次為品牌影響力和價格，而促銷、口碑和產品包裝對消費者的購買動力影響較小。假發制品方面，2018年中國發制品全球進出口總額約為38.6億美元，同比增長13.6%，其中出口總額約為36.2億美元，同比增長14.0%;進口總額約為2.4億美元，同比增長8.7%。中國發制品出口到世界各地，其中96.8%的出口份額主要集中在北美洲、非洲、亞洲和歐洲。其中，中國發制品在北美洲的出口額為14.3億美元，占比39.1%，同比增幅11.4%；在非洲的出口額為13.4億美元，占比36.9%，同比增幅20.9%。植發行業蓬勃發展，2019市場規模將達162.7億醫美植發方面，正因為有著這么龐大的脫發人群基礎，這幾年中國的植發行業呈現出井噴式的發展。從需求來看，2017年，中國有植發需求的人群平均年齡為34歲，90后需求量大幅上升，占比達到36%，即將趕超占比為39%的80后。另據艾媒商情輿情數據監測系統顯示，“植發”這一關鍵詞的網絡傳播熱度始終保持在高位，平均指數在500以上。顯然，中國脫發群體的龐大數量及植發需求帶動了植發行業市場規模快速增長。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2016年，中國植發行業開始蓬勃發展，當年市場規模為57.0億元。艾媒咨詢分析師認為，近幾年中國植發行業的用戶保持60%-80%的增長幅度，預計2019年中國植發行業市場規模將達到162.7億元。值得一提的是，中國植發行業亂象仍存。2019年7月1日，新京報同時曝光了植發行業的收費亂象，“植發師”們根據患者的經濟消費水平來決定植發的費用，另外虛報毛囊數量、生理鹽水當培養液等也是常用的增加收費的手段。艾媒咨詢分析師認為，植發行業具有相對的特殊性。一方面，作為一個快速壯大的新生市場，行業標準、技術規范在一定階段走在了市場發展的后面，因而存在較多消費糾紛；另一方面，不同于一般的“消費”市場，植發市場中往往存在著一種相對“保守”的消費心理，受騙患者難以邁出維權的一步。未來，植發行業需要建立新的秩序，既要完善的法律作為保障，又要規范的行業準則作為約束，形成合理的行業制度，增強客戶的消費信心。技術成熟、社會互聯網化等將推動脫發催生產業進入新階段技術的成熟、社會的互聯網化等因素將推動脫發催生產業進入新的發展階段，未來3D技術，人工智能、醫療技術等的發展將進一步推動植發產業及電子生發產業升級。報告指出，3D植發技術是近期推出的全新植發技術，以提取多胚毛囊為核心，通過攏吸提取、顯微分離、立體種植等關鍵步驟，最終達到損傷更小、種植發量更多、植發密度更高更立體的效果。隨著這一技術的推廣應用，將推動植發行業的產業升級。3D植發技術不僅能保證移植后毛囊的成活率和營養供給，還可以根據不同移植部位對毛發生長方向、角度、密度的不同需求，做出精細的調整和再分配。艾媒咨詢分析師認為，個性化的顏值經濟服務，將進一步推動植發市場的擴張。另外，技術的突破與醫學的進步將推動電子生發產品的發展。電子生發產品實現了醫療美容器械家庭化、日常化的目標。未來隨著人們收入的提高、技術的進步和醫學的突破，電子生發產品能夠實現對脫發問題的及時應對，并因其日常便利性與可操作性而推廣開來。

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